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新搜索營(yíng)銷(xiāo)

借助新媒體，為品牌直接引流，讓品牌自帶流量，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)新增長(cháng)

新搜索營(yíng)銷(xiāo)
SIGN

新搜索時(shí)代的兩個(gè)重要標志

“新搜索”營(yíng)銷(xiāo)包含傳統搜索與新媒體搜索，傳統搜索營(yíng)銷(xiāo)，其原理是通過(guò)關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉化收口；而“新搜索”營(yíng)銷(xiāo)，不僅具有傳統搜索功能，還借助新媒體的內容分發(fā)、流量分發(fā)等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)新增長(cháng)！
渠道多元渠道多元 內容多元內容多元
立即咨詢(xún)
search

新搜索

移動(dòng)搜索新發(fā)展 - 平臺化、垂直化及個(gè)性化

  • 移動(dòng)搜索傳統模式 移動(dòng)搜索傳統模式
    移動(dòng)搜索傳統模式
    搜索方式單一

    關(guān)鍵詞檢索、自然語(yǔ)言檢索兩種方式

    搜索渠道狹窄

    WAP搜索引擎、移動(dòng)瀏覽器、搜索欄等

    搜索內容片面

    WAP站點(diǎn)及內容、移動(dòng)增值服務(wù)信息等

  • 箭頭
  • 用戶(hù)搜索習慣變化
    用戶(hù)搜索習慣變化

    按內容選平臺

    一邊看一邊搜

    有視頻有圖文

  • 箭頭
  • 移動(dòng)搜索新發(fā)展 移動(dòng)搜索新發(fā)展
    移動(dòng)搜索新發(fā)展
    跨APP內容搜索

    在一個(gè)APP中可同時(shí)搜索所有搜索
    內容相關(guān)APP的內容

    垂直領(lǐng)域搜索

    音樂(lè )搜索、健康搜索、本地搜索等
    垂直領(lǐng)域搜索出現并興起

    AI技術(shù)賦能

    語(yǔ)音搜索等方式，通過(guò)分析用戶(hù)特征和行為
    提供個(gè)性搜索服務(wù)

立即咨詢(xún)
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新搜索

移動(dòng)搜索新發(fā)展 - 平臺化、垂直化及個(gè)性化

  • 移動(dòng)搜索傳統模式 移動(dòng)搜索傳統模式
    移動(dòng)搜索傳統模式
    搜索方式單一 搜索渠道狹窄 搜索內容片面
  • 用戶(hù)搜索習慣變化
    用戶(hù)搜索習慣變化
    按內容選平臺 一邊看一邊搜 有視頻有圖文
  • 移動(dòng)搜索新發(fā)展 移動(dòng)搜索新發(fā)展
    移動(dòng)搜索新發(fā)展
    跨APP內容搜索 垂直領(lǐng)域搜索 AI技術(shù)賦能
立即咨詢(xún)
Challenge

新挑戰

布局“新搜索”必然帶來(lái)更多渠道運營(yíng)、更多元內容輸出、更多維度用戶(hù)洞察等新挑戰

傳統搜索
消費者在單一渠道內
進(jìn)行綜合搜索
新搜索 — 消費者按內容選平臺，觸點(diǎn)多元
正確的時(shí)間（階段）
正確的地點(diǎn)（觸點(diǎn)）
說(shuō)正確的話(huà)（內容）
了解吸引
需求： 解決方案 產(chǎn)品信息 功能信息
認識興趣
求證： 品牌內容 測評信息 KOL建議
認知轉化
驗證： 品牌實(shí)力 對比信息 口碑內容
購買(mǎi)口碑
決策： 價(jià)格 點(diǎn)評 拔草
分享
種草： 種草內容 干貨分享 口碑分享
立即咨詢(xún)
operate

新運營(yíng)

在跨崗位協(xié)作、多元數據分析、精準內容輸出、智能工具運用等方面展開(kāi)多元運營(yíng)，實(shí)現搜索營(yíng)銷(xiāo)新增長(cháng)

  • 崗位聯(lián)動(dòng)機制 崗位聯(lián)動(dòng)機制

    策略、內容、創(chuàng )意、投放、優(yōu)化、數據分析、技術(shù)開(kāi)發(fā)等各崗位高效協(xié)同，通過(guò)建立跨崗位的聯(lián)動(dòng)機制，高效溯源解決投放、曝光、轉化等問(wèn)題

  • 多元數據分析 多元數據分析

    基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書(shū)等多元化渠道數據，優(yōu)化關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、用戶(hù)體驗等，實(shí)現流量提升、轉化提升、成本降低、獲客提升的效果

  • 內容精準傳播 內容精準傳播

    結合用戶(hù)畫(huà)像、用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)及品牌差異化，根據不同特征，選擇更適合的渠道及表現形式（SEO/SEM、頭條、知乎、小紅書(shū)…）

  • 智能技術(shù)加持 智能技術(shù)加持

    SEO云系統、UEO及數據分析工具、內容管理平臺、SEM智能優(yōu)化及分析系統、輿情監測系統、媒體發(fā)布平臺

立即咨詢(xún)
Challenge

新增長(cháng)

融入傳統搜索功能外，借助內容、流量分發(fā)等機制特性，為品牌直接引流，讓品牌自帶流量，實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)新增長(cháng)

更多案例
慕思
慕思
需求背景：突破品牌流量瓶頸，促進(jìn)終端轉化。
新搜索策略

多渠道鋪設多元內容，覆蓋用戶(hù)旅程，直接為品牌曝光；

搜索端行業(yè)截流，獲取大量精準流量，建立品牌轉化陣地；

覆蓋用戶(hù)決策過(guò)程，多維度輸出品牌產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，輔助線(xiàn)上線(xiàn)下轉化。

優(yōu)化成果

① 通過(guò)SEO獲取大量精準流量；且搜索形象良好，成功建立品牌轉化陣地；
② 覆蓋用戶(hù)決策過(guò)程，多維度輸出品牌產(chǎn)品差異化優(yōu)勢，輔助線(xiàn)上線(xiàn)下轉化；
③ 緊密結合用戶(hù)需求點(diǎn)，多渠道鋪設多元內容，直接為品牌曝光；
④ 多元渠道曝光品牌+搜索端行業(yè)截流，品牌搜索指數翻倍。

星杰?chē)H設計
星杰?chē)H設計
需求背景：線(xiàn)上擴量需求；需提升品牌形象；線(xiàn)上流量成本越來(lái)越高，需降低轉化成本；品牌引流能力差。
新搜索策略

多渠道鋪設多元內容，全面覆蓋目標人群，實(shí)現全方位正面曝光；

通過(guò)SEO+SEM配合引流，有效控制SEM轉化成本；

全面洞察星杰品牌和產(chǎn)品服務(wù)及目標人群需求，搭建多元內容矩陣全方位影響用戶(hù)。

優(yōu)化成果

① 全面洞察星杰品牌和產(chǎn)品服務(wù)及目標人群需求，搭建多元內容矩陣全方位影響多種用戶(hù)；
② 多渠道鋪設多元內容，全面覆蓋目標人群，實(shí)現全方位正面曝光；
③ 通過(guò)SEO+SEM配合引流，有效控制SEM轉化成本；
④ 品牌轉化產(chǎn)值超數億，占線(xiàn)上總產(chǎn)值的70%。

蘇泊爾
蘇泊爾
需求背景：行業(yè)競爭激烈，搜索行業(yè)詞無(wú)品牌展現，需提升行業(yè)認知；競品惡意抹黑，截取品牌精準流量，誤導用戶(hù)決策，首頁(yè)正面負面需凈化。
新搜索策略

品類(lèi)詞大量占位&截流，輸出差異化內容，搶占”破壁機“品類(lèi)認知；

打通新搜索渠道輸出多元優(yōu)質(zhì)內容，多渠道聯(lián)合背書(shū)，促進(jìn)用戶(hù)轉化。

優(yōu)化成果

① 搜索渠道全面覆蓋，提升品牌展現量及精準流量，促進(jìn)電商銷(xiāo)量；
② 品類(lèi)詞大量占位&截流，輸出差異化內容，搶占品類(lèi)認知；
③ 打通新搜索渠道輸出多元優(yōu)質(zhì)內容，多渠道聯(lián)合背書(shū)，促進(jìn)用戶(hù)轉化；
④ 百度品牌詞搜索口碑占位高達80%，新媒體口碑曝光高達50w+。

佳通輪胎
佳通輪胎
需求背景：短期：改善線(xiàn)上輿情；
長(cháng)期：符合高端、科技、年輕化的品牌定位。
新搜索策略

口碑營(yíng)銷(xiāo)+輿情監控，保證品牌正面形象，建立佳通輪胎高端、科技的產(chǎn)品形象；

根據場(chǎng)景人設輸出多元內容，多維度打造高端、科技、年輕化的品牌形象；

多維數據分析，推進(jìn)官網(wǎng)改版，提升品牌形象。

優(yōu)化成果

① 預算縮減到1/4的前提下，總曝光量為KPI的2倍；
② 多維數據分析，根據場(chǎng)景人設輸出多元內容，打造高端、科技、年輕化的品牌形象；
③ 線(xiàn)上成功建立佳通輪胎高端、科技的產(chǎn)品形象；
④ 百度搜索形象升級且成功占位達90%以上，垂直渠道曝光量增加近300%。

君智咨詢(xún)
君智咨詢(xún)
需求背景：新品牌需要破圈，提升行業(yè)知名度；突破行業(yè)競爭紅海；提高品牌線(xiàn)上引流能力，真正實(shí)現品效合一。
新搜索策略

全面洞察君智戰略咨詢(xún)品牌及服務(wù)，搭建多元內容矩陣，深度滲透目標人群；

通過(guò)SEM打通轉化路徑，幫助客戶(hù)從線(xiàn)下逐步打通至線(xiàn)上，有效控制成本；

建立品牌內容矩陣，品牌曝光助力品牌升級（君智咨詢(xún)——君智戰略咨詢(xún)）。

優(yōu)化成果

① 全面洞察君智戰略咨詢(xún)品牌及服務(wù)，搭建多元內容矩陣，深度滲透目標人群；
② 成功建立品牌內容矩陣，品牌詞轉化占比較高；
③ 通過(guò)SEM打通轉化路徑，有效控制成本，連續3年穩定消費，有效咨詢(xún)得到穩步提升；
④ 幫助客戶(hù)從線(xiàn)下逐步打通至線(xiàn)上，獲取較多高價(jià)值客戶(hù)。

久諾
久諾
需求背景：品牌戰略需升級，用戶(hù)存在刻板印象，用戶(hù)認知：“久諾=一體板”；傳統企業(yè)，線(xiàn)上無(wú)基礎；無(wú)機涂料新業(yè)務(wù)需招商加盟；BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。
新搜索策略

樹(shù)立“久諾漆”新搜索形象，多元渠道聯(lián)合背書(shū)，塑造品牌新形象，輔助用戶(hù)轉化；

渠道鋪設多元內容，搶占無(wú)機涂料新品類(lèi)的搜索呈現；

精準剖析目標人群需求，結合品牌調性重塑久諾線(xiàn)上品牌高端形象。

優(yōu)化成果

① 網(wǎng)站轉化能力及用戶(hù)體驗大幅提升；
② 家裝涂料的用戶(hù)品牌認知提升；
③ 樹(shù)立“久諾漆”新搜索形象，多渠道聯(lián)合背書(shū)輔助用戶(hù)轉化；
④ 多渠道鋪設多元內容，無(wú)機涂料品類(lèi)大幅占位曝光。

保時(shí)捷
保時(shí)捷
需求背景：對品牌信息的傳播實(shí)現對品牌的維護和提升產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
新搜索策略

品牌專(zhuān)區創(chuàng )意策劃及轉化效果監測、展示廣告的效果評估與監測；

奢侈品與大宗商品數字營(yíng)銷(xiāo)策略方案、品牌方與經(jīng)銷(xiāo)商或經(jīng)銷(xiāo)商與經(jīng)銷(xiāo)商之間合理化的數字營(yíng)銷(xiāo)方案；

企業(yè)官網(wǎng)策劃與解決方案。

優(yōu)化成果

① 160%實(shí)現全年的精準流量目標，解決了品牌商與經(jīng)銷(xiāo)商的不合理競爭；
② 通過(guò)新搜索渠道全面賦能汽車(chē)品牌，實(shí)現品牌與消費者強鏈接；
③ 構建“引流+轉化”道路，全面提高品牌表現力及用戶(hù)體驗；
④ 打造線(xiàn)上傳播內容矩陣，配合線(xiàn)下活動(dòng)曝光，提升品牌活力。

絲漣
絲漣
需求背景：搜索端品牌推廣，突出絲漣產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢, 提升品牌知名度；官網(wǎng)改版且配合線(xiàn)下活動(dòng)建立線(xiàn)上推廣頁(yè)，輔助活動(dòng)轉化。
新搜索策略

圍繞用戶(hù)決策邏輯做口碑曝光，樹(shù)立行業(yè)地位，建立行業(yè)口碑；

通過(guò)絲漣品牌傳遞內容進(jìn)行網(wǎng)站策劃及活動(dòng)頁(yè)制作。

優(yōu)化成果

① 布局渠道矩陣，建立線(xiàn)上品牌手冊，塑造高端品牌形象；
② 官網(wǎng)改版并結合線(xiàn)上線(xiàn)下進(jìn)行活動(dòng)曝光，提升轉化率；
③ 全面洞察品牌，成功建立線(xiàn)上內容矩陣；
④ 全網(wǎng)口碑曝光快速增加，曝光30萬(wàn)+。